超级详细的市场营销专业分析以及申请攻略!

2017年11月22日 09:38

【导言—市场营销概念浅谈】

金融、会计相关商科专业申请热度虽然不减,但是作为留学圈最具“艺术性” 的商科专业—-市场营销。也逐渐被大家所青睐。近来,“营销”一词开始无孔不入,网民们开始动不动就大呼“啊!这个是营销手段”但是,这里要给大家强调、更正一下,“营销”一词是一个更加广泛的概念,营销不仅仅存在于市场,可以说无处不营销,甚至万物皆可营销。可以说,双方或者其中一方通过一定的行为和手段促使交换的完成以达到满足双方需要的目的,就可以算作是“营销”。

 

而市场营销的英文Marketing, 词根就是Market, 所以在营销之前需要了解市场,从市场的几大要素—— “消费者、生产者(包括自身和其他生产者)、促成交换双方达成交易的各种条件”切入,完成从识别市场需求,到产品和服务的设计,到产品价格的制定,到产品的生产和包装,到渠道的分配和控制,到渠道终端的销售环节,乃至售后服务的每一环才可称之为“市场营销”。此过程中,涉及到心理学,行为学,社会学,经济学,广告学和公共关系学等诸多学科的相关知识,而其核心内容是市场交换活动中所涉及各环节与因素的综合管理过程。因此,市场营销是一门很复杂的、多元化的学科,这也是它的魅力所在。也越来越多的人向往这一专业的学习以及未来在这一行业进行发展。

 

可能大家也发现了,在美国的高校的商学院下开设Marketing专业的学校并不多U.S News TOP130名以前的学校也大概只有半数不到的学校开设了此专业,并且这半数当中,有很大一部分设置在MBA的分支下。 较真一点来讲,专业名称中带有 Marketing字眼的学校并不多,因此在研究过课程设置之后,发现了几枚“沧海遗珠”,比如WUSTL的MS in Customer Analytics, USC的Master of Communication Management也列在Marketing申请范围内。另外,为了解决Marketing选择性比较少的问题,我们也会建议,一些日后职业发展想要做偏分析方向的,可以选择“搭申”Business Analytics。

 

【开设市场营销专业的学校】

因为,设置市场营销专业的学校不多,索性就在这里将2017 U.S News 综合排名TOP150名的专业及学校一一例举出来:(格式:排名-学校-所在学院-专业名称)

 

4. Columbia University- Graduate School of Business-MSc Marketing

10. Johns Hopkins University-Carey Business School-MS in Marketing

12. Northwestern University-Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications-Master of Science in Integrated Marketing Communications (IMC)

19. WUSTL-Olin Business School-MS in Customer Analytics

23. USC-Annenberg School of Communication and Journalism-Master of Communication Management

23. USC-Marshall School of Business-Master of Science in Marketing(*夏季开学)

24. University of Virginia-Mclntire School of Commerce-MS in Commerce (Marketing & Management Track)<只招收non-business背景学生>

32. University of Rochester-Simon School of Business-MS in Marketing Analytics

36-New York University- School of Professional Studies-MS in Integrated Marketing

56.University of Georgia-Terry College of Business-Master of Marketing Research(*Summer 开学)

56. Fordham University-Gabelli School of Business-MS in Marketing Intelligence

56. University of Texas—Austin-McCombs School of Business- Master of Science in Marketing (*Summer开学)

60. WPI-Foisie Business School-M.S in Marketing and Technological Innovation

60. University of Maryland—College Park-Robert H. Smith School of Business-Master of Science in Marketing Analytics

66. Clemson University-Clemson Graduate School-MS in Marketing

74. Texas A&M University-College Station-Mays Business School-MS Marketing

74. Virginia Tech-Pamplin College of Business-Master of Business Administration with a concentration in marketing research

82. Michigan State University-Eli Broad College of Business- Master of Science in Marketing Research

86. University of Denver-Daniels School of Business-MS in Marketing

99. Loyola University Chicago-Quinlan School of Business-Master of Science in Integrated Marketing Communications (MSIMC)

103. IIT-Stuart School of Business-M.S. in Marketing

103. University of Alabama-Culverhouse College of Commerce-MS in Marketing

118. Temple University-Fox School of Business-MS in Marketing

124. DePaul University-College of Business-MS in Marketing Analysis

124. DePaul University-College of Business-MS in Marketing (适合non-business背景学生转型)

133. Hofstra University- Frank G. Zarb School for Business -Marketing M.S

133. Hofstra University- Frank G. Zarb School for Business –Marketing Research M.S

146. University of Texas—Dallas-Naveen Jindal School of Management(商学院排名#35)-Master of Science in Marketing

 

【专业类型分类及课程特点分析】

1. 整合营销(Integrated Marketing)

 代表性学校:Northwestern University

 

尽管,Northwestern最为著名的Kellogg学院是Northwestern University的营销“王牌”, 但它只提供MBA方向和Ph.D.的Marketing课程。而适合众多同学申请的MSc-Master项目则是设在Medill School of Journalism学院下的MS Integrated Marketing Communication课程。

 

事实上,Medill IMC是全美IMC的发源项目,自然也是号称全美No. 1的大牌,虽然设置于传播学院,但是Medill可谓西北大学的掌上明珠。该课程提供Full-time和Part-time两种方式。该学院的教学方法主要是在为期15个月的学习生活中将课程学习与practice结合,在提升学生营销传播,市场研究,统计分析,道德伦理等专业知识的同时,还注重学生实践操作能力的培养。

 

有6个方向可以选,主要为:Brand Strategy,Digital and Interactive Marketing,Strategic Communications, Content Marketing,Marketing Analytics,Media Strategy。这15个月共分为5个学期,6个specialization任选一个或more, 一个specialization由2门必修+2门或者两门以上的选修课构成,对于中国的学生来说,从就业方面考量,会选择marketing analytics track, 优秀的本科生也有申请到,共同特点就是实习多,实习总时间比较长。

 

相较于MBA,IMC这个专业对于marketing and communication的研究更为深入,但是IMC对Finance的学习比较浅一些。

 

 2. 市场营销研究/分析(Marketing Research/Analysis)

  代表性学校:Columbia University

 

从专业名称上来看哥大的Marketing专业和Research以及Analytics半毛钱关系都没有,但是,从课程设置及描述你可以感受到哥大的这个项目并没有表面上看到的那么“肤浅”。

 

首先,哥大CBS的名字一亮出来就吸引一票迷妹。当然,是因为CBS强大的资源,尤其是其中的student organization和Alumni强大到一个境界。从官网对于本专业申请学生的requirements来看,这些要求,其实也正是学生们的机遇所在“Either an internship in a company or serving as a research assistant to a faculty member from marketing division”隐含的意思就是说,希望学生在入学前就把internship定下来,并且, The master thesis should be connected to this experiences.

 

好!言归“项目”。哥大的这个项目设立于PhD项目下,预计是1年的全日制课程,仅招生9-10名学生。三个track可以选择,无MS单独课程,课程选于MBA和PhD课程,所以是研究与professional skills共同拔高的一个专业,外界号称是为PhD的Research 做准备,从课程设置上来看,30个学分:4门core从PhD课程中三选二, 另外2门core,可以选MBA课程的Marketing Research + Strategic Consumer Insight或者在PhD课程中选择Consumer Behavior I/II这个配搭。

 

【新开设市场营销学校及专业介绍】

认真浏览过学校list,以及对美国市场营销专业事先有过了解的申请者们应该有所发现。诶!好像多了两所女神校开设了Marketing专业。是的!没错! USC和University of Texas-Austin,在近两年内,相继开设了这一专业,接下来就带大家来初步了解一下。

 

 1. USC

 

USC的名声自不用多说,USC的这个项目提供cross-disciplinary课程,这些课程会由USC的Annenberg传媒学院,Keck机械学院,Sol Price School of Public Policy, School for Cinematic Arts等跨学院教学。在一年30 个学分的课程中,分为两个tracks: Analytics and Consumer Behavior, 主要注重学生的innovative marketing skills的培养,会和MBA的学生共享一些课程,比较有利于拓展人脉资源平台。而且学校反复强调虽然我们也很青睐有2-3年工作经验的人士,但是我们与MBA教授general business courses是不同的,我们非常专注marketing这一领域的。

 

 2. University of Texas at Austin

 

提到这个学校的名字,留学圈的人都知道,这个学校的商学院难申请到一定境界。但,从未听说这个学校开设了marketing专业呀!而学校之前放出了一个消息“McCombs School of Business will be launching its inaugural class of MS in Marketing the summer of 2016.”也就是说2016年summer奥斯汀华丽丽的开了市场营销专业,这让一众留学僧们一下子体内多巴胺含量直接爆表,瞬间fall in love with Austin. 但是,虽然是新开专业,出身于高贵的McCombs,依然很难勾搭成功。好了!现在我们来“正经严肃地”看看这个专业的各项配置指标吧。

 

虽然,这一专业是新开的项目,但是,Austin的Marketing Department在美国的排名是No. 5, 这足以说明UT-Austin市场营销专业的师资力量是不容小觑的,同时美国就业率最高城市奥斯汀,也是很多留学僧所向往的。Austin这个项目总长度只有10 months, 共36个学分,每年7月入学,次年的5月毕业。另外,从课程设置和课程highlight上可以感受到,来自Austin强大的工程学院下的计算机系(全美TOP3)的超强“植入”,这个学校的课程设置非常注重运用data analysis解决marketing的问题。首先,在summer term也就是你入学的第一个term,所开设的课程是Statistics for Marketing, Financial Management, Marketing Management,比较foundation的课程,而后会进入一些key marketing topics and practical application相关课程。说下来,10个月修完36 credits也算是加速课程。

 

如何申请市场营销专业

 

【就业情况】

经过以上一些典型学校的介绍,相信大家也对市场营销专业到底学些什么有了初步的了解。那么市场营销专业的毕业之后的去向以及就业情况也是大家比较关心的问题。大多数的学校都会配有Career Service,会提供一些就业上的帮助,但主要还是要依靠自己的力量。

 

市场营销专业的毕业生就业的行业其实非常广泛,从零售,制造到保险金融,社会三百六十行可谓是行行需要。但是随着市场竞争的激烈,企业普遍青睐于专业化程度更好的营销管理人才,这也要求该专业的学生更好地提升自己的专业技能,从而提升个人职场竞争力。据美国劳工部的统计数据显示,市场营销专业属于需求大,但竞争激烈的职业之一。如果拥有一定的工作经历,富有创作力,并且有很强的沟通能力和计算机应用能力的市场营销专业毕业生可以找到一份收入很不错的职业。

 

在未来职业规划中,毕业生的主要就业方向就是Digital Marketing, Social Media Analyst, Mobile and/or Content Marketer, Data Storyteller ,Business Development, Account Manager, Project Management, 一些在就读之前有工作经验的申请者,会在毕业之后职位有所拔高,比如品牌经理,营销经理,公关经理和广告及市场推广经理。市场营销专业的高校毕业生在就业薪资方面,特别是营销经理的薪资,相对于其他职业来说,还是有相对竞争力的。

 

而随着中国市场经济的迅猛发展,市场营销专业的需求也很大,就业前景广阔。诸多欧美企业,特别是世界500强企业,更是看好中国的巨大的商机与市场潜力,纷纷入主,他们在招聘营销相关管理人员时,往往更偏爱那些既懂管理、又懂技术,既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级营销管理人才。

 

所以,美国先进的思维方式和营销理念,开阔的国际化视野,多元化的视角,这些无疑都大大提供了该专业留学生的就业竞争力。从学校的每一年的毕业生就职情况来看,在美就职的Mean Base Salary在$63,300, 而在非美地区就职的Mean Base Salary是在$40,000

 

【专业申请条件及流程】

  1.软背景(专业匹配度)

 

Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求, 但在我们对客户档案的统计中发现被美国Marketing专业录取的中国学生, 多数是市场相关背景和媒体传播,还有商务英文背景, 理工科背景的学生占少数, 而在这些理工的学生中, 统计背景学生又占多数。因此我们推出以下结论: Marketing方向的申请要求申请人的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能,例如统计、媒体、传播等。这就是说, 如果申请人本科是学习美术设计的, 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景,在申请时就必然会有帮助作用;再如果,一个统计/数学的学生, 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。

 

一般而言,Marketing的核心研究内容都是包括了:产品与品牌管理,国际营销,销售管理评估,电子商务,市场推广,市场调研,统计分析等。对于申请Marketing的学生而言,其专业要求很宽泛,不限文理专业。由于有的专业培养方向涉及数据统计分析,比如哥大、U of Georgia, UT-Austin等等。而微积分,概率,统计等,都是能够增加申请者背景竞争力的课程。当然,在本科阶段的学习中,有过计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学术背景的学生,比较适合申请该专业,因为在市场营销的不同研究方向和领域中,会涉及到这些专业的背景知识,所以这些专业的申请者会优先考虑,更加具有某些优势。

 

例如,如果申请人本科是学习商务英语的, 在申请时就要准备一些在学校中模拟的商务谈判的视频或是一些企划书等能够证明你在市场营销方面的研究能力的材料,这些会为你的申请增添制胜的砝码;或者你是一位统计学专业的申请者,在申请时你可以在申请文书中增加一份你最近做的市场数据统计与分析报表,这样美国的录取委员会会认为你是一位很有心的申请者,并且很有创造性和逻辑思维分析能力,这也会为你的申请加分增色。再比如,之前有一位学生,本科是学习汽车方向,最后选定的职业目标就比较有针对性的选择了做共享汽车方面的市场营销相关工作,目的比较明确,这也是商学院比较希望看到的。

 

而由于市场营销课程有一个重要的方向叫做Customer Behavior, 因此,一些诸如学习如心理学,广告学,传媒学,公共关系管理,社会学和行为学等偏文科专业学生,可以发挥的空间也很大。在申请过程中,只要结合自己的兴趣与优势所在,注重增加在文书中的比重,就可以使整个申请过程事半功倍。

 

同时,市场营销是一个非常注重实践的专业,虽然对本科专业限制不强,但是对于实习经历方面是非常看重的。根据部分大学公布的官方资料, 市场营销硕士专业, 被录取的学生平均都有3-5年的工作经验。因此, 如果可以积累到在国内的媒体,公司的市场行销企划部门的工作经验, 是一个不错的优势。 因此,建议大家,找到未来从事的职业方向,有针对的去寻找实习工作。在平时参加课外活动,也需要注重自己的沟通、组织能力的培养。

 

 2. 硬件要求:GMAT,及标准化考试分数、GPA要求

 

1)GPA方面,截止至申请前的全部本科成绩,如有交流超过1个学期以上的学生,也需要额外提供交流期间的成绩,如果已经获得研究生学位或研究生在读,同时需要提供本科及研究生阶段的全部成绩。对于GPA当然是越高越好,基本TOP50的Average GPA都在3.5+。

 

2)GMAT/GRE

 

大多数市场营销专业设置于商学院,个别设置于传媒学院。但是,大家也不要担心,设置于传媒学院的几个学校也是接受GMAT成绩的,因此,在选择G的考试的部分。大家可以根据对于GRE和GMAT的接受度,是否适合自己的答题思路来选择。普遍来讲,如果不是搭申Business Analytics,建议大家考取GMAT即可。市场营销专业在商科中,对于学生的GMAT和GRE成绩要求,尤其的高。普遍来讲,TOP50的学校,GMAT的成绩至少要在710以上,GRE的成绩至少要在320以上。尤其像西北、哥大、USC这几所高分取向的学校。

 

 3)标准化语言考试(IELTS/TOEFL)

 

之前也有讲到,市场营销对于学生的沟通、组织能力要求非常高,并且使商科专业中相对偏“文”的一个专业,因此对于学生的TOEFL/IELTS成绩普遍要求比较高。在往年录取的案例上来看,Northwestern的录取托福分数在110+才会比较有保障,而USC的托福要求也不相上下。而雅思分分数TOP50的学校普遍要求在7.5左右,对于speaking writing的要求会比较高一些。

 

【奖学金情况】

Marketing专业隶属于商科专业,商学院下的专业基本能申到奖学金的可能性是很小的,并且诸如西北、USC等几所学校的学费是出名的贵,因此在选择学校时,注意结合自身的经济状况来考虑。

 

【申请流程简述】

虽然,Marketing是最“艺术”商科专业,但是依然属于商科专业范畴,也就意味着要应每个学校的要求写出个性化的Essay。但是一些学校的Essay的要求是有异曲同工之妙,总体的目的就是学校希望从你的身上看到亮点,以及我们学校需要考察点也会暗含在Essay题目中,所以一定要擦亮自己的眼睛,以免忽略学校的考察点或者落入“陷阱”,最大限度的体现自己的个人优势,无论从personality还是专业匹配度方面。

 

在推荐信方面基本最少需要1篇,最多3篇,需要来自本科的专业课老师或者实习及工作的直属领导。不能够使朋友或者是亲戚。在完成网申时,需要尽快完成推荐人信息的填写,督促推荐人尽快完成网络推荐,以免错过截止时间。

 

材料的邮寄寄送分:部分学校需要学生申请时邮寄官方成绩单或者海外的学生要求完成WES认证或者ECE认证,来证明你的成绩单的真实性。通过国际快递DHL邮寄基本是3天左右就会寄到。另外,考取的GRE/GMAT以及TOEFL/IELTS成绩也需要通过ETS邮寄,这个过程在申请高峰期的时候会比较耽误时间,因此,需要提早做准备。

 

申请清单(根据每个学校特殊要求会不同,因此,以下清单仅供参考)

1. CV/Resume

2. Essays/PS(不会同时出现)

3. 推荐信 2-3篇

4. 中英文成绩单(可能需要邮寄)

5. GMAT/GRE Score(可能需要送分)

6. IELTS/TOEFL

7. Video Interview/Skype Interview

 

【案例分享】

A. 天津某大学:档案学专业

GPA 83.5%, T101, GMAT700

市场营销实习若干,NYU录取

 

B. 211& 985:金融专业

GPA(WES 3.84/4.0) GMAT 740 TOEFL 106,

500强美国企业实习2个,分别做保险数据处理和金融服务营销,学校商业社团主要成员,多个商赛全国TOP10, 非洲肯尼亚国际志愿者2个月,录取Northwestern University。

 

C. UIUC美本:农业经济专业

GPA小于3.5, GMAT 720,托福免

USC Communication Management录取

 

D. 浙江大学:市场营销专业

GPA3.63/4.0, GMAT 710 TOEFL 102,

百事,世茂外加一个小企业市场营销部分实习,Johns Hopkins University, U of Rochester, NYU 录取

 

E. 同济大学:汽车工程专业

GPA 73%, GMAT 660 TOEFL 93

IIT录取(有奖学金) Hofstra UTD 录取

 

 

(本文由太傻留学上海商科组王蒙老师撰稿,如需转载请标明出处)

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